春节临近，年味渐浓。与往年不同，在今年各大电商平台的年货节活动中，国潮国货商品持续走俏，备受消费者青睐，引领了2022年货节消费的新风尚。

中国经济时报记者在采访中发现，近年来，国货品牌以低价高质产品重塑着消费者的认知，国产商品的市场认可度逐渐攀升。国潮国货商品已经成为满足消费者多样化品质购物需求的重要组成部分，对拉动内需提振国民经济也起到了积极助力作用。

“国潮风商品一般都有很鲜明的中国传统文化元素，使消费具有更多的文化内涵。国潮风商品成为年货新选择，尤其受90后、00后等年轻消费群体所青睐，一方面说明消费者对国货的品牌、设计和质量更加认可，充满信心，另一方面也体现出消费者的中国文化自信。”中国宏观经济研究院研究员王蕴在接受记者采访时表示。

90后成国潮国货消费主体

从90后的年货清单可以看出，他们更关注健康、更喜欢国货、更青睐新品。质量过硬、设计时尚的国潮风商品正在占领众多年轻消费者的购物车。

唯品会数据显示，从1月8日年货节开启以来，安踏、回力等中国运动品牌推出国潮服饰，带动其销量猛涨。安踏总体订单同比涨幅在50%以上，回力、特步等知名国潮运动品牌订单涨幅也高达80%以上。这意味着，国潮作为购买年货的新趋势，正在被老字号品牌拥抱。而在购买国潮年货的人群中，以90后的年轻人居多，成为消费主体。

消费内容社区什么值得买发布的《年货更有中国味——2022什么值得买年货消费报告》指出，以特产和助农商品为代表的国产食品销量遥遥领先，助农商品GMV同比增长707.43%。在新发展格局下，以助农商品为代表的国产农产品积极抓住发展机遇，在为市场送上更原生态的农产品外，消费者也能通过购买农产品实现消费扶贫。

小象优品市场部相关负责人告诉记者，在小象优品的年货节专区，恰恰、五粮液、金六福、完美日记、小米等上千个老字号品牌、新国货品牌和新消费品牌开启了促销活动，国潮风是年货采购中的亮点。

中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端告诉记者，90后消费者，对于中国传统文化有着更高的认同感和自豪感，且传承不守旧，因此，对高颜值国潮风年货备受青睐。

老字号和民族品牌实现传统与创新碰撞

在年货节期间，什么值得买站内文创类年货备受消费者青睐，故宫文创的福禄同贺春节礼盒走红市场;儿童拜年服GMV同比增长150.26%，成人汉服GMV同比增长64.15%，此外，饱含传统色彩与美感的虎年口罩、虎年限定积木、虎年桌面摆件也纷纷受到消费者的关注与追捧。

“年轻人偏爱国潮国货品牌，对传统老字号和民族品牌是一把双刃剑，一方面为国产商品提供了一轮新的市场机遇，另一方面面临着一些新生代国产品牌市场竞争。因此，老字号和民族品牌如何伴随新一代消费者的消费偏好和消费行为的改变，及时自我迭代、自我净化是非常重要的。”陈端表示。

商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所副所长关利欣告诉记者，民族品牌、老字号品牌等企业应抢抓市场机遇，与时俱进开发时尚度高的个性化产品，提升服务质量和水平，创新多元营销方式，占领更多的消费者心智和市场份额。

“传统老字号和民族品牌要抓住这一波国潮热，并不是简单地放弃原有的产品线，而是需要不断地细化自身的产品线，留住老客户，抓住新客户，更不能丧失自身原来的饱含传统老字号内蕴的核心产品，不能盲目跟风。”陈端表示，传统老字号在潮流化创新方面肯定比不上新一代网生国潮品牌，但不能丢了自己的根与魂，那样反而有可能丧失了自己的核心竞争力。(记者 李晓红)

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